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              IT精英團

              淘寶對其的扶持力度也肉眼可見,行業內對羅永浩的表現頗為關注

              淘寶對其的扶持力度也肉眼可見,行業內對羅永浩的表現頗為關注

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              信息來源: 站長之家
              更新日期: 2022-10-25 15:30:27
              摘要

              和李佳琦女孩們完全不同的畫風,老羅的直播間顯得頗為硬核,捧場的男人們撐起了半邊天,開播前羅永浩淘寶直播賬號粉絲量在120—130萬左右,截至發稿前已經漲粉100萬。

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              “羅寶,答應我,直播那天不要喊我寶貝好嗎?”

              10月24日晚八點,天貓雙11預售正式開啟,羅永浩也在這一天迎來了淘寶直播首秀。

              和李佳琦女孩們完全不同的畫風,老羅的直播間顯得頗為硬核,捧場的男人們撐起了半邊天,開播前羅永浩淘寶直播賬號粉絲量在120—130萬左右,截至發稿前已經漲粉100萬。

              作為第一個跨平臺直播的頭部主播,行業內對羅永浩的表現頗為關注,淘寶對其的扶持力度也肉眼可見。微博、豆瓣、手淘、點淘的開屏位、熱搜位,均出現了老羅首播的預告。

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              微博開屏、豆瓣開屏跳轉、手淘開屏

              對比往年,淘寶直播今年呈現出幾點新的變化:1.將場觀人次封頂在1000萬,弱化了主播之間PK的硝煙味;2. 關閉第三方數據平臺的成交數據抓取,減少直播帶貨唯成績論的影響。但雙11依然是商家全年銷售的重要爆發場,主播們緊鑼密鼓地開播,直播間熱鬧不減。

              「電商在線」留意到,當天早上8點,蜜蜂驚喜社率先開播,在下午5點左右場觀破千萬;中午12點,羅永浩淘寶直播賬號開啟預熱,羅永浩本人在當晚6點出現,8點左右場觀破千萬;下午3點,李佳琦比原先預告的時間提前一小時出現,50分鐘后場觀破千萬。

              在過去幾年,李佳琦女孩曾是各大社交媒體上出沒的龐大消費群體,但這個雙11,羅永浩男孩的聲量也并不小。在微博,“交個朋友”官方賬號官宣羅永浩入淘的短視頻,自10月20日發布至現在播放次數已經超過220萬。繼“所有女生”之后,羅永浩能填滿男人們的購物車嗎?

              李佳琦直播間下午3:49、羅永浩直播間晚上20:09、蜜蜂驚喜社下午16:45直播間場觀

              男人們的雙11:“男款”出現頻率高

              9塊9搶可樂,一塊錢秒殺三只松鼠小餅干、麥古德精釀、清風紙巾……男人們的快樂你想象不到。當晚6點,羅永浩出現后先發了一波福利。他一邊麻溜地安利“這價格我就沒聽說過”,一邊說一下世界杯就應該配上啤酒,轉身還熟練地開啟一個airpods抽獎。

              直播間的氛圍也在羅永浩到來后到達高潮。

              有真愛粉評論:“別的啥也不說,兄弟幾個就是來支持羅哥的?!币灿凶尷狭_給福利,自黑消費水平不行的:“399塊太貴了,39塊我就買”“考慮下男性消費者的水平!”在當晚的直播間,很容易就能察覺到李佳琦和羅永浩直播間的氛圍差異。男人們調侃著“他會喊我寶貝嗎”“堅果R1yyds!”,而隔壁的李佳琦直播間,女生們則精打細算著心儀的化妝品價格。

              從選品上來看,李佳琦延續了一貫的作風,將自己最擅長的美妝品類放到了預售夜,當晚開啟了“超級美妝節”,上架清單的近300個SKU中,只有20幾個SKU非美妝;而羅永浩直播間商品相對精簡,150多個SKU中,囊括家電數碼、食品保健、護膚護理、家居生活、服飾運動、酒飲等多個品類。其中,10000臺iPhone14pro、3000瓶飛天茅臺、5000條50克黃金金塊,成為引流尖貨,被粉絲不斷催促趕緊上架。

              除了各種硬通貨以外,羅永浩直播間勢要將“男人們的雙11”貫徹到底。

              「電商在線」發現,“男款”、“男女同款”是羅永浩直播間商品關鍵詞。比如歐萊雅上架的是一款男士潔面乳,資生堂旗下的男士護膚新品牌SDK也上了一款潔面乳,蘭蔻上的是男士護膚套裝,曼秀雷敦則上架了和王者榮耀聯名的男士保濕水套裝;而理然、GXG等品牌也都是針對男士的,前者售賣男士香水及個護產品,后者則是成熟的男裝品牌。此外,99元9條的男士內褲,各種情侶款的球鞋、沖鋒衣、羽絨服,則進一步將直播間的“含男量”拉滿。

              李佳琦女孩和羅永浩男孩

              作為曾經的“抖音一哥”,羅永浩入淘,無法繞開和淘系頭部主播李佳琦的對比。

              從當晚的直播間人氣上漲速度來看,李佳琦在爆發勢能上發揮穩定,開播50分鐘直播間場觀就破了千萬,老羅則花了兩小時達到這一數值。但這也并不奇怪——李佳琦作為老牌淘系主播,在淘寶直播擁有6700多萬粉絲;而羅永浩直播間,于淘系平臺而言則是初來乍到,在粉絲量方面還需要爬坡積累,開播提醒的觸達率也需要長期運營。

              截至發稿前,羅永浩淘寶直播賬號一天之內漲粉超100萬,粉絲量累積達到230萬。盡管粉絲量還無法和千萬級的李佳琦相比,但增速很快,從10月20日開號算起,才僅過去5天。

              不過,外界期待的“神仙打架”可能并不會出現。

              一方面,聚焦“男人們雙11”的羅永浩,在用戶畫像上和李佳琦有著鮮明的區別。以抖音平臺為例,蟬媽媽數據顯示,交個朋友直播間的粉絲中超過73%是男性,27%是女性;而李佳琦的粉絲量分布則恰恰相反,90.5%是女性,9.5%是男性。不同的用戶畫像造就了帶貨品類的差異,酒水、3C等類目是羅永浩帶貨強勢品類,而李佳琦則更聚焦在美妝、日化等領域。

              另一方面,此次入淘,無論是主打“男人們的雙11”,還是在宣發節奏上的緊湊安排,都能感受到“交個朋友“并不欲和李佳琦打擂臺——10月20日,交個朋友官宣老羅入淘的直播預告,此時距離雙11預售開始僅剩下4天。而李佳琦從9月27日就開始播放《所有女生的offer2》,截至發稿,8期節目在B站播放超過2400萬,相應的筆記、攻略也一應俱全。

              此外,此次老羅開播不僅預熱時期較短,在招商環節也保持了相對低調的開展節奏。

              “大約兩個星期前,我們接到了老羅要入淘直播的消息?!币黄放葡嚓P負責人告訴我們,老羅團隊對產品品質比較看重?!斑@次能合作的條件大體有3條,一是會優先考慮過往直播合作中,表現不錯的一些品牌合作伙伴;二是在某些垂直細分的賽道里,排名前3或是月銷數據較好的口碑爆品;三是會看公司的實力背景和供應鏈,比如產品的質量交付?!?/p>

              主播和品牌都在尋找“新增量”

              今年以來,直播電商格局變幻,各個平臺都在尋求新的增量機會。

              曾和平臺高度綁定的主播、MCN機構,都開始往外看,考慮起“多棲”——既是為了新的增量,也是為了對抗風險。今年9月,淘寶直播新生態事業線負責人虛羅在接受《最話FunTalk》采訪時表示,淘寶直播正在洽談更多主播,“你們能想到的,我們基本上都聊過?!薄鸽娚淘诰€」也發現,今年雙11除了羅永浩和交個朋友,快手頭部MCN機構遙望也已經入駐淘寶直播。

              據36氪,2022年5—9月淘寶直播中腰部主播每月GMV保持50%以上增長,1—9月累計產生近200個破億直播間;李佳琦自9月20日復播以來每日觀看人次均超2500萬人。而伴隨著平臺主動出擊、主播們開始接受多平臺棲息,品牌方也對此抱有更高的期待。

              平臺將場觀人次封頂在1000萬,弱化了主播之間PK的硝煙味。

              在整個雙11期間,羅永浩還將在淘寶天貓直播兩場。

              根據“交個朋友“社群的預告,10月24日至11月10日,多位脫口秀演員還將到直播間為老羅站臺,其中包含李誕、徐志勝、何廣智、鳥鳥等人氣選手?!鸽娚淘诰€」還了解到,“交個朋友”旗下中腰部主播,也會來到羅永浩淘寶直播間開播——本質上,這樣的直播矩陣和嘉賓陣容,都是為了打出“交個朋友”的金字招牌,讓渠道品牌得到更多的曝光、更高的影響力。

              從早期的明星主播、達人主播,到后來的品牌自播、店播,再到如今誕生出更專業的直播機構、更獨立的衍生IP,直播電商正在融入越來越多消費者的生活。

              多元的主播風格和差異化服務,也能帶來更豐富的粉絲和人群結構,讓品牌方的直播更為穩定。老羅帶來了“男人們的直播間”,但也許,90后的直播間、媽媽們的直播間……不同年齡段、不同社會身份角色的直播間,都會在生態不斷繁榮后,悄無聲息地出現。

              天貓雙11預售在今晚8點正式開啟,淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪在下午的發布會上表示,過去一年中,有超過800個新品牌的增速超過了100%,淘寶天貓上共增加了120萬新商家,淘寶直播新增了超過50萬新主播。上個月舉行的淘寶直播盛典上,作為應對抖快等平臺的舉措,淘寶推出了“新內容時代”的概念,全面開啟淘寶直播2.0時代。對于平臺上的電商主播來說,最關鍵的轉變是淘寶直播的流量分發機制發生了變化,從以前的“成交為主”改成了“成交+內容”雙指標。

              更完善的機制和生態下,羅永浩是第一個跨平臺“吃螃蟹”的,但不會是最后一個。

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                美國10年期國債收益率逼近3.9%。新興市場持續受到溢出效應的影響。強勢的美元是本輪人民幣“破 7”的本質原因;而人民幣貶值后,貨幣政策對外部因素的兼顧可能增加,央行對流動性的態度有微妙變化,通過 MLF 回籠中期流動性,導致資金中樞上移,債市在一波小牛市后再度進入區間震蕩;隨著美聯儲加速加息,亞太股市也持續承壓。9月至今,北向資金凈流出近100億元?!?/div>
              • 精華 | es映射之基本概念匯總
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                映射是用來定義索引的字段與類型以及倒排索引相關配置的,類似于關系型數據庫中的表結構定義?!?/div>
              • 家里有老人一定要多看看 這些詐騙套路
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                如今,詐騙套路變化多端,老年人由于防范意識薄弱,成為詐騙分子的“下手對象”。近日,省公安廳發布電詐預警,提醒廣大老年人,面對形形色色的騙術,要保持清醒的頭腦,不貪圖蠅頭小利,不輕信他人,牢記“世上沒有免費的午餐”。凡是有人讓您出錢,一定要多留個心眼兒,不能輕易將自己的錢拿出來?!?/div>
              • 國慶檔電影票房狂瀾15億元,《萬里歸途》一家獨大
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                據燈塔專業版數據,截至10月7日21時30分,2022年國慶檔總票房為14.96億元,全國影院營業率穩定在80%左右。觀影總人次3602.9萬,……
              • 工商銀行漲0.23%居首,銀行板塊跌2.08%
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                今日,銀行板塊整體漲幅-2.08%,其中1只股票上漲,0只股票平盤,41只股票下跌?!?/div>
              • 高某詐騙案——以提供理財服務實施詐騙犯罪針對中老年人群體
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                本案是一起典型的以提供“投資理財”為名義針對中老年人群體實施的詐騙犯罪案件?!?/div>
              • 在上海浦江郊野公園有一個穩定的國家保護植物小種群
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                幾年前,郭陶然在青浦農田溝渠發現了幾棵龍舌草幼苗。龍舌草是國家二級保護植物,現在在浦江郊野公園已經形成了一個穩定的小種群?!?/div>
              • 龍虎榜丨今日機構買入這五股,賣出嘉澳環保0.7518億
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                盤后數據顯示,9月30日龍虎榜中,共23只個股出現了機構的身影,有5只股票呈現機構凈買入,18只股票呈現機構凈賣出。當天機構凈買入前三的股票分別……
              • 養老反詐有了“銀發智囊團”帶你認識檢查院
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                近日,丹陽市云陽街道東城金街社區、香草新村社區黨支部的40余名老年黨員同志們組團來到丹陽市檢察院參觀交流,黨員代表譚大爺對現場的講解員豎起大拇指……
              • 二三線才剛剛私域0.1,一線品牌再卷
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                一線品牌私域再卷,二三線市場也才從私域“0.1”開始而已...在見實看來,或許是有的——二三線連鎖品牌無法完全復制一線私域標桿案例,結論看上去可能顯得有些獨斷?!?/div>
              • 接口中還可以定義變量,漲知識!
                1閱讀 0條評論 個贊
                &nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;因此這些方法可以在不同的地方被不同的類實現,而這些實現可以具有不同的行為?!?/div>
              • 學習筆記(20G高清/PPT/代碼)「卷積神經網絡、目標檢測、OpenCV」
                0閱讀 0條評論 個贊
                「卷積神經網絡、目標檢測、OpenCV」學習筆記(20G高清/PPT/代碼)……
              • Feignl整合Sentine對遠程調用限流并降級
                0閱讀 0條評論 個贊
                Sentinel整合Feign對遠程調用限流并降級,微服務提供者demopay第一步:創建模塊demopay添加依賴:java<dependency<groupIdorg.springframework.boot</groupId<artifactIdspringbootstarterweb</artifactId</dependency<dependency<groupIdorg.springframework.boot</groupId<ar……
              • 強美元正沖擊全球市場.新一輪“廣場協議”在孕育嗎?
                3閱讀 0條評論 個贊
                強勢美元不僅導致匯市在內的全球資本市場動蕩,還增加了其他國家的輸入性通脹壓力,令全球經濟承壓。隨著強美元給全球資本市場帶來的壓力持續上升,過去一……
              • 蘋果逆勢下跌,道指漲近五百五十點,英國央行入場!美股強勢反彈
                2閱讀 0條評論 個贊
                *風險偏好回暖,三大股指漲近2%;*美債收益率沖高回落,10年期美債較高位回落近30基點;*國際油價大漲超4%,颶風“伊恩”對墨西哥灣生產產生影……
              • 招聘|企業Helio Additive招機器學習算法工程師
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                招聘|3D打印領軍企業Helio Additive招機器學習算法工程師,?公司介紹:HelioAdditive,是由國內3D打印材料行業領軍企業Polymaker新建立的研發中心。崗位:軟件工程師(機器學習)學歷要求:&nbsp;1.本科及以上學歷,計算機科學,數學,統計學等相關專業?!?/div>
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